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而在短视频平台,严肃甚至古板的非遗内容通过短视频“再创作”,新面貌使传统文化显得趣味性十足。

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近年来,以抖音、快手为代表的短视频平台凭借独特的内容制作和分发模式,吸引了大量受众,传播覆盖面和影响力不断增强。 截至2019年6月,中国短视频用户规模已达亿,占网民整体的%。 面对短视频的日渐兴起,不少非遗传承人在短视频平台开设账号,发布与非遗有关的短视频作品。 与此同时,各大短视频平台也纷纷开展非遗传承计划,促进传统文化短视频创作推广。

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比如,“油纸伞大师”发布短视频的同时,将高端油纸伞定制链入视频,这些产品长期处于脱销状态;《百鸟朝凤》的唢呐演奏者,在快手课堂上售卖唢呐课程,如今收入已超40万元。 众多非遗传承人或是通过实体产品售卖,或是销售技艺课程,获得更多物质上的回报,为非遗传承和发展增添更多动力。

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在以往,非遗等传统技艺常常囿于地理和时代发展等因素影响,非遗产品销售渠道较窄,市场日趋萎缩。 一些非遗传承人通过短视频平台获得关注度的同时,也带火了“非遗”相关产业。

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匠人手工打造油纸伞、名家即兴唱京剧、演员欢乐演绎二人转……近年来,越来越多非物质文化遗产内容在短平台,受到广大受众的喜爱和追捧。 最新发布的《2019抖音数据报告》显示,2019年,93%的国家级非遗项目在抖音有相关视频,共获赞亿次。 一度“落寞”的非遗正在借助短视频焕发新活力。

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点击“海外网评”,读懂中国与世界。 责编:赵壹晨、郑云天。

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短视频的商业引流效应也让非遗传承人逐渐“富起来”,让非遗传承更具活力。