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近年来,以抖音、快手为代表的短视频平台凭借独特的内容制作和分发模式,吸引了大量受众,传播覆盖面和影响力不断增强。 截至2019年6月,中国短视频用户规模已达亿,占网民整体的%。 面对短视频的日渐兴起,不少非遗传承人在短视频平台开设账号,发布与非遗有关的短视频作品。 与此同时,各大短视频平台也纷纷开展非遗传承计划,促进传统文化短视频创作推广。

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匠人手工打造油纸伞、名家即兴唱京剧、演员欢乐演绎二人转……近年来,越来越多非物质文化遗产内容在短平台,受到广大受众的喜爱和追捧。 最新发布的《2019抖音数据报告》显示,2019年,93%的国家级非遗项目在抖音有相关视频,共获赞亿次。 一度“落寞”的非遗正在借助短视频焕发新活力。

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2019年3月,快手发起“快手非遗带头人”计划,4月,抖音推出“非遗合伙人”计划,与非遗传承人展开合作,对非遗内容进行流量扶持,众多非遗内容在短视频平台上获得了展示机会。 如今,受众移动化、碎片化、视频化阅读成为发展态势,很难让当代年轻人主动打开电视机中的戏曲频道观看一部完整的折子戏或者欣赏一套完整的工艺制作流程。

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而在短视频平台,严肃甚至古板的非遗内容通过短视频“再创作”,新面貌使传统文化显得趣味性十足。

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余派老生王珮瑜,在短视频中展示“老生的几种笑法”、化身“美妆博主”展示上妆过程,成功吸粉万;60岁的“面人萧”坐在桌前,用复杂精妙的手艺捏出昭君、孔子的泥塑,他的粉丝甚至超过王珮瑜达100多万。 丰富多样的短视频作品引发受众观赏,并进一步激发参与体验、传承的兴趣。

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在以往,非遗等传统技艺常常囿于地理和时代发展等因素影响,非遗产品销售渠道较窄,市场日趋萎缩。 一些非遗传承人通过短视频平台获得关注度的同时,也带火了“非遗”相关产业。

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比如,“油纸伞大师”发布短视频的同时,将高端油纸伞定制链入视频,这些产品长期处于脱销状态;《百鸟朝凤》的唢呐演奏者,在快手课堂上售卖唢呐课程,如今收入已超40万元。 众多非遗传承人或是通过实体产品售卖,或是销售技艺课程,获得更多物质上的回报,为非遗传承和发展增添更多动力。

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从京剧、黄梅戏到面人、油纸伞,非遗的“新生”让中国优秀传统文化的面貌变得越来越立体生动。

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短视频的商业引流效应也让非遗传承人逐渐“富起来”,让非遗传承更具活力。